Campanha da Região Metropolitana de Coimbra leva prevenção dos incêndios rurais a cerca de um milhão de pessoas

A campanha digital de sensibilização para a prevenção dos incêndios rurais promovida pela Região Metropolitana de Coimbra, através da mini-série protagonizada por Carlos Jorge e Celeste, alcançou cerca de um milhão de pessoas nas redes sociais. Em apenas cinco episódios, a iniciativa levou mensagens de prevenção a um público alargado, recorrendo ao humor, a situações do quotidiano e a uma linguagem simples e próxima.A mini-série integra o SCOP-RC – Sensibilização e Comunicação de Proximidade na Região de Coimbra, projeto desenvolvido em parceria com a Agência para a Gestão Integrada de Fogos Rurais, I.P. (AGIF), que visa reforçar a sensibilização, a formação e a capacitação das comunidades no âmbito da prevenção dos incêndios rurais e da gestão de combustíveis, promovendo boas práticas de autoproteção e de gestão do território.O SCOP-RC concretiza, na Região de Coimbra, o projeto-piloto de sensibilização e comunicação de proximidade para a redução de ignições, financiado pela AGIF. O projeto contempla ações desenvolvidas em articulação com a CIM Beira Baixa e, paralelamente, intervenções específicas adaptadas às características e vulnerabilidades do território da Região Metropolitana de Coimbra.É neste contexto que surge Carlos Jorge, com tendência para tomar algumas decisões pouco acertadas quando está no espaço rural. Ao seu lado está Celeste, que, episódio após episódio, o confronta com os comportamentos corretos e transforma cada situação numa oportunidade para transmitir uma mensagem de prevenção.Ao longo dos cinco episódios, a campanha aborda diferentes comportamentos e situações associadas ao risco de incêndio rural, desde a utilização do fogo e de equipamentos até aos cuidados a adotar nas atividades realizadas em espaços rurais. A mensagem é simples: pequenos comportamentos podem fazer uma grande diferença na prevenção de uma ignição.A opção por uma narrativa continuada, personagens próprias e conteúdos de curta duração permitiu abordar um tema exigente através de uma comunicação menos convencional, concebida especificamente para as redes sociais. Em vez de uma sucessão de alertas institucionais, a campanha procura criar identificação com situações reais, captar a atenção dos cidadãos e fazer com que as mensagens de prevenção sejam mais facilmente reconhecidas e recordadas.O alcance de cerca de um milhão de pessoas demonstra o potencial deste tipo de comunicação para fazer chegar as mensagens de prevenção muito para além dos formatos tradicionais, reforçando a importância de adaptar a comunicação de risco aos diferentes públicos e aos canais onde estes estão presentes.A campanha com Carlos Jorge e Celeste é uma das iniciativas desenvolvidas no âmbito do SCOP-RC, que inclui ainda campanhas de sensibilização e capacitação, ações de formação e comunicação especializada, demonstrações práticas junto das populações e outras iniciativas orientadas para a promoção de comportamentos seguros e para a redução do risco de incêndio rural. O projeto contempla igualmente o reforço da campanha “Portugal Chama”, a produção de materiais de sensibilização e ações dirigidas a públicos estratégicos.Com esta abordagem, a Região Metropolitana de Coimbra pretende aproximar a prevenção das pessoas, apostando numa comunicação que, sem perder o rigor da mensagem, seja capaz de informar, envolver e contribuir efetivamente para a mudança de comportamentos.Cinco episódios, duas personagens e cerca de um milhão de pessoas alcançadas: porque prevenir incêndios rurais também passa por encontrar novas formas de fazer a mensagem chegar mais longe.O último vídeo da campanha pode ser visto em https://www.facebook.com/reel/1061573126450459